영주시, 부산지역 농협유통매장서 우수 농특산물 특판행사

영주시, 대도시 입맛 사로잡는 원정 마케팅
청정 소백산 자락에서 생산된 농산물 선봬
1인 가구 및 핵가족 맞춤형 소포장 선호도 직접 확인

강매영 영주시유통마케팅 과장이 영주사과에 대해 설명하고 있다.  /영주시 제공

영주시가 대도시 소비자들의 입맛을 사로잡고 지역 농·특산물의 안정적인 판로를 확대하기 위해 대규모 원정 마케팅에 나섰다. 

영주시는 15일부터 17일까지  부산지역 농협유통 매장에서 영주 우수 농·특산물 특판 행사를 개최했다.

이번 행사는 농협유통 부산점, 자갈치점, 부전점 등 부산권 핵심 유통 거점 3개 매장에서 동시에 진행됐다. 

대한민국 제2의 도시인 부산의 소비자들을 대상으로 영주시 우수 농·특산물의 홍보 전시 및 판매를 위한 단단한 교두보를 마련했다는 점에서 의미가 깊다.

행사장에서는 청정 소백산 자락의 풍부한 일조량과 깨끗한 자연환경에서 생산된 영주 사과를 비롯해 고구마, 고품질 영주 쌀 등 지역을 대표하는 농산물들이 선을 보였다. 

시는 청정 지역 영주시에서 생산되는 농·특산물만의 탁월한 맛과 차별화된 품질을 효과적으로 알리기 위해 대대적인 시식 행사를 병행해 운영하고 대도시 소비자들이 산지의 신선함을 그대로 느낄 수 있도록 합리적인 가격에 상품을 선보여 큰 호응을 얻었다.

영주 고구마에 관심을 보이는 부산 시민들, 영주시 관계자들이 현장 홍보에 나선 모습. /영주시 제공

특판 행사 첫날인 15일에는 영주농협과 안정농협, 영주시연합조합공동사업법인(조공법인) 관계자들이 부산 현장을 직접 방문해 매장을 찾은 대도시 소비자들의 반응을 살피고 현장 판촉 활동에 동참해 영주 농·특산물의 우수성을 적극 홍보했다.

특히 영주시는 이번 행사를 대도시 소비 트렌드를 정확히 파악하는 현장 시장조사의 기회로 적극 활용했다. 

행사 관계자들은 현장에서 소비자들이 선호하는 기호식품의 종류를 파악하고 최근 급증하는 1인 가구 및 핵가족 맞춤형 소포장 상품에 대한 선호도 등 다각적인 구매 형태를 직접 확인했다. 시는 이번에 수집한 소비자 피드백과 다각적인 시각적 요소를 바탕으로 향후 대도시 맞춤형 상품 기획과 포장 디자인 개선에 반영할 방침이다.

강매영 영주시 유통지원과장은 “이번 부산 특판 행사는 영주지역 농가들이 정성껏 키운 농산물의 브랜드 가치를 대도시 소비자들에게 깊이 각인시키고 직거래를 통한 안정적인 판로 확보를 위해 마련됐다”고 말했다.

/김세동기자 [e-mail]