쿠팡 이용자 줄어드는 사이 토종 ‘네이버 앱’ 날았다

1월 앱 설치 93만5507건,쿠팡 46만7641건...전달보다 14만7000건 증가, 쿠팡은 6만건 감소

대규모 개인정보 유출 사태 이후 ‘탈팡’ 흐름이 이어지면서 지난달 쿠팡 이용자가 크게 감소한 반면 토종 앱인 네이버플러스스토어 이용자가 크게 증가했다. /연합뉴스

대규모 개인정보 유출 사태 이후 ‘탈팡(쿠팡 회원 탈퇴)’ 흐름이 이어지면서 지난달 쿠팡 이용자가 크게 감소한 반면 네이버플러스스토어 이용자가 크게 증가했다.

4일 데이터 테크 기업 아이지에이웍스 모바일인덱스에 따르면 지난 1월 쿠팡 앱 설치 수는 46만7641건으로 집계됐다.

이는 지난해 12월 쿠팡 앱 설치수 52만6834건과 비교해 6만건 가까이 줄어든 수치다.

반면 쿠팡의 대항마로 꼽히는 주요 토종 이커머스 토종앱 네이버플러스 스토어는 전달 대비 14만7000건 이상 늘어난 93만5507건의 앱이 추가로 설치됐다.

이는 작년 6월 이후 월간 최대 수치다.

네이버플러스 스토어는 작년 12월에도 전달 대비 18만5000건 증가한 78만8119건을 기록했다.

3일 리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일에 따르면 2026년 1월 쿠팡의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 3318만863명으로, 전달보다 3.2% 줄었다. 이용자 수로는 109만9901명이 감소했다.

네이버플러스스토어의 MAU는 2025년 12월 644만3758명에서 지난달 709만662명으로 늘어나며 단숨에 700만명대에 진입했다.

이런 성장세에 힘입어 종합몰 앱 순위에서도 G마켓(지마켓)을 제치고 6위에서 5위로 올라섰다.

종합몰 앱 순위가 쿠팡, 알리익스프레스, 테무, 11번가 등 미국과 중국계 이커머스들이긴 하나 토종 앱인 네이버플러스스토어의 약진이 현재 두드러지게 드러나고 있다.

업계에서는 쿠팡 사태를 계기로 네이버플러스 스토어가 신속 배달, 각종 할인, 제휴 사업 등 여러 전략적 혜택 제공으로 반사이익을 거두고 있는 것으로 보고 있다.

/최정암기자 [e-mail]