영주시 수도권 공략 가속화 ⋯ ‘프리미엄 농특산물’로 소비심리 정조준

고양·수원 직판행사 확대 운영, 브랜드 가치 제고와 안정적 판로 확보 기대

농협하나로 고양유통센터에서 진행중인 영주시농산물 특판행사.  /영주시 제공

영주시가 수도권 시장을 겨냥한 공격적인 농특산물 마케팅에 나서며 지역 경제 활성화의 속도를 높이고 있다. 

시는 16일부터 18일, 23일부터 25일까지 농협하나로 고양유통센터와 수원점에서 2026년 대도시 농특산물 직판행사를 동시 개최하고 영주 사과와 고구마를 앞세워 수도권 소비자들의 입맛을 사로잡고 있다.

이번 행사는 기존의 단일 거점 운영 방식에서 벗어나 고양과 수원 등 수도권 주요 소비 거점으로 범위를 넓혔다는 점에서 주목받는다. 

행사 범위 확대의 기대 효과는 단순히 물량을 소화하는 것을 넘어 수도권 소비자들에게 영주 농산물은 고품질 프리미엄이라는 브랜드를 각인시키는 심리적 접점을 넓히는 데 중점을 두고 있다. 

또, 직송을 통한 유통 단계 축소는 가격 경쟁력과 신선도를 동시에 확보해 대도시 소비자들의 구매 신뢰도를 높이는 핵심 동력이 되고 있다.

행사의 성공적인 안착을 위해 영주시가 중점 추진하는 내용에는 표준화된 품질 관리와 마케팅의 디지털 전환이 꼽힌다. 

현장에서 확인된 긍정적인 반응을 장기적인 구매로 이어가기 위해서는 엄격한 선별 과정을 거친 일관된 품질 유지가 필수적이다. 

영주시농특산물 직판행사 모습.   /영주시 제공

또, 현장 구매 고객을 영주시 공식 온라인몰인 영주장날 등으로 유입시키는 옴니채널(Omni-channel) 전략을 강화해 오프라인 행사의 폭발력이 상시 매출로 연결될 수 있는 구조적 뒷받침 방안을 마련할 계획이다.

시는 현지 반응을 토대로 1인 가구를 겨냥한 소포장 상품 라인업 확대와 당도·식감별 품종 세분화 전략, 시식 현장에서 수집된 소비자 데이터를 분석해 연령대별 선호 상품군의 차별화를 통해 수도권 시장 내 점유율을 한층 높여 나간다는 계획이다.

강매영 영주시 유통지원과장은  “이번 직판행사는 영주 농산물의 가치를 수도권 소비자들에게 직접 검증받는 소중한 기회”라며“현장 중심의 마케팅을 단계적으로 확대해 생산자와 소비자 모두가 상생할 수 있는 유통 생태계를 구축하겠다”고 밝혔다.

/김세동기자 [e-mail]