안동 겨울 관광, 서울 도심 축제 무대에 오르다

광화문마켓·서울빛초롱축제 참가… 수도권 관광객 대상 겨울 관광 홍보
서울관광재단 협약 이후 첫 연계 관광마케팅 추진

서울 광화문마켓 현장에서 안동시 홍보부스를 찾은 시민과 관광객들이 겨울 관광 콘텐츠와 체험 프로그램을 살펴보고 있다. /안동시 제공

안동의 겨울 관광이 서울 도심 한복판에서 본격적인 홍보전에 들어갔다. 

안동시는 서울 광화문 일대에서 열리고 있는 ‘서울 광화문마켓’과 ‘2025 서울빛초롱축제’에 참가해 수도권 시민과 관광객을 상대로 겨울 관광도시 안동의 매력을 집중적으로 알리고 있다.

이번 행사는 서울관광재단과 안동시가 체결한 업무협약 이후 추진되는 첫 연계 관광마케팅 사업이다. 안동이 서울의 대규모 도심형 겨울축제에 공식 참여한 것도 이번이 처음으로, 지역 관광자원을 수도권 핵심 무대에 선보이는 계기가 됐다.

광화문 광장에서 열리고 있는 ‘2025 서울 광화문마켓’은 지난 12일부터 시작돼 오는 16일까지 이어진다. 안동시는 크리스마스 시즌 분위기에 맞춰 겨울철 안동 여행 코스를 소개하고, 방문객 참여형 홍보 프로그램과 SNS 이벤트를 운영하고 있다.

청계천과 우이천 일대에서 열리고 있는 ‘2025 서울빛초롱축제’는 지난 12일부터 내년 1월 4일까지 진행된다. 올해로 17회를 맞은 이 축제는 전통 한지등과 미디어 아트를 결합한 400여 점의 빛 조형물이 도심을 채우는 서울 대표 야간 관광축제다. 안동시는 직접 제작한 전통 한지 하회탈 조형물을 선보이며 안동의 문화적 정체성과 전통미를 알리고 있다.

이번 홍보는 겨울철 관광 비수기를 앞두고 수도권 관광 수요를 지역으로 유도하기 위한 전략적 시도로 평가된다. 수백만 명이 찾는 서울의 대표 겨울축제 현장을 무대로 안동 관광 콘텐츠를 직접 노출해 실제 방문으로 이어질 접점을 넓히는 데 초점을 맞췄다.

올해 제4회를 맞은 서울 광화문마켓과 제17회 서울빛초롱축제는 문화·관광 활성화와 지역 소상공인 지원을 목표로 열리는 서울의 대표 도심형 겨울축제로, 국내외 관광객의 발길이 이어지고 있다.

김민정 안동시 관광정책과장은 “서울 도심 축제를 통해 겨울 관광도시 안동의 매력을 알리고 있다”며 “서울관광재단과 협력을 바탕으로 공동 관광마케팅을 지속적으로 추진하겠다”고 말했다.

/이도훈기자 [e-mail]