지역 캐릭터 ‘뚜비’ 굿즈 출시 18개월 만에 매출 2억 돌파⋯지역 IP 산업화 모델로 주목

수성못 관광안내소 ‘모티(MOTTI)’ 앞 팝업스토어 ‘뚜비마켓’. /대구 수성구 제공

대구 수성구를 대표하는 캐릭터 ‘뚜비’가 출시 18개월 만에 굿즈 매출 2억 1800만 원을 돌파하며 지역 캐릭터 산업의 새로운 성공 사례로 떠오르고 있다.

이는 지난 2024년 6월 첫 굿즈 출시 이후 짧은 기간에 거둔 성과로, 일반적으로 기초지자체 캐릭터의 연 평균 매출이 3000~5000만 원 수준에 그치는 점을 고려하면 이례적인 실적이다.

주요 판매처는 수성못 관광안내소 모티(MOTTI)를 비롯해 할로마켓, 동성로 편집숍 ‘나그놀’, 더현대 대구, 일본 린쿠 엑스포, 2025 라이선싱 페어, 수성못 페스티벌 ‘뚜비마켓’ 등 각종 팝업스토어로 구성된다. 온라인 ‘뚜비몰’ 역시 매출 성장에 기여하고 있다. 향후 수성구는 판매처를 이월드, 칼라스퀘어, 수성아트피아, 고모역, 망월지 생태교육관 등으로 확대할 계획이다.

뚜비의 성장은 ‘패스트 지식재산권(IP) 전략’이 핵심 동력으로 작용했다. 수성구는 캐릭터 공개 직후 디자인 확장, 상품 개발, 유통망 확보, 행사 연계 콘텐츠 구축 등을 동시에 추진해 6개월 만에 상품화와 홍보 체계를 완성했다. 이러한 신속한 실행 전략이 초기 인지도를 빠르게 높이고 매출로 이어졌다는 분석이다.

현재까지 출시된 뚜비 굿즈는 총 50종으로, 이 중 52%는 국내 생산 기반을 통해 제작됐다. 일부 품목은 노인일자리·지역자활센터가 직접 제작에 참여해 굿즈 소비가 지역 제조·고용·복지로 이어지는 선순환 구조를 만들었다. 또 뚜비 공예품은 100% 지역 공방과 장인이 참여해 제작하고 있어 지역 제작 생태계의 정체성을 강화하고 있다.

수성구는 앞으로 지역 생산 기반을 확대하는 ‘굿즈 개발 2단계’에 돌입한다는 계획이다. 지역 공장 및 사회적경제 조직과의 협업을 늘리고, 지역산 소재를 활용한 프리미엄 굿즈 라인도 도입할 예정이다.

뚜비는 스토리 측면에서도 경쟁력을 갖춘 것으로 평가된다. 전국 최대 두꺼비 산란지 ‘망월지’를 기반으로 제작된 캐릭터로, 2025년 문화체육관광부 대한민국 우수문화상품(K-Ribbon) 문화콘텐츠 분야에서 전국 지자체 최초로 공식 지정을 받았다. 국가적 품질 인증을 획득하며 단순 마스코트가 아닌 장기적 IP 자산으로 성장할 토대를 마련한 셈이다.

향후 수성구는 뚜비 웹툰·숏폼 영상 등 디지털 콘텐츠를 강화하고, 교육·관광 프로그램 확대, 해외 캐릭터 엑스포 참가 등을 통해 글로벌 진출에도 나설 예정이다. 

김대권 수성구청장은 “뚜비는 지역의 생태·문화·복지·경제가 연결된 새로운 형태의 지역 IP 모델”이라며 “뚜비의 인지도를 더욱 높여 ‘실제 수익을 창출하는 IP’로 완성하고, 그 수익을 지역사회로 환원하는 지속 가능한 캐릭터 경제 모델을 만들겠다”고 밝혔다.

/김재욱기자 [e-mail]