계명대 권순환 교수 ‘글로벌 마케팅’ 집필

ESG·정치적 위험·디지털 경제
4차 산업혁명 등 중요 이슈 담아

권순환 교수

계명대학교 경영학전공 권순환 교수가 최근 글로벌 경제 및 문화, 정치 등을 다룬 ‘글로벌 마케팅’을 집필했다.

대구대 서민교 교수·영남대 이건희 교수와 배문규 박사, 광운대 정재휘 교수 등이 공동으로 참여했다.

글로벌 마케팅은 기존의 이론과 주제 외에도 ESG, 정치적 위험, 4차 산업혁명과 디지털 경제, 디커플링, 경제 블록화, 한류확산 등 현재 중요하게 다루어지고 있는 이슈를 담았다.

저자는 미·중 무역전쟁, 러시아·우크라이나 전쟁 등 정치적 위험이 증가됨에 따른 위기관리, 대응전략을 강조하고 정치 이념에 따른 경제 블록화 가속화 에 따라 중국에 집중된 공급망 구축 탈피와 공급망 다각화를 제안하고 있다.

아울러 한류의 급속한 확산에 따른 새로운 가치창출 기회를 포착하고, 글로벌 마케팅 활동을 하는 한국 기업의 다양한 사례도 교재에 포함했다.

권순환 교수는 “실용서적으로서 실무 활용이 가능하도록 이해하기 쉽게 집필하고, 오늘날 글로벌 경영 환경을 반영하려고 많은 노력을 기울였다”며“전국의 모든 대학생, 기업의 경영진, 실무진들이 글로벌 마케팅 분야에서 이론 뿐 아니라 실무적 감각과 실전 사례를 풍부하게 익힐 수 있길 바란다”고 말했다.

/심상선기자 [e-mail]