iM금융그룹, 엑소 찬열과 유튜브 콘텐츠 협업…MZ세대 공략

 아이돌그룹 엑소(EXO) 멤버 찬열과 협업한 유튜브 콘텐츠 ‘개운 프로젝트–개운빨’ 시리즈 모습./ iM금융그룹 제공

iM금융그룹이 아이돌그룹 엑소(EXO) 멤버 찬열과 협업한 유튜브 콘텐츠를 선보이며 MZ세대 공략에 나섰다.

iM금융그룹은 그룹 공식 유튜브 채널 ‘iM타운’의 신규 콘텐츠 ‘개운 프로젝트–개운빨’ 시리즈를 공개했다고 11일 밝혔다.

이번 시리즈는 운을 연다는 의미의 ‘개운(開運)’을 주제로 나쁜 기운을 털어내고 좋은 기운을 불러들이기 위한 다양한 실천 방법을 소개하는 콘텐츠다. 최근 MZ세대 사이에서 개운법이 하나의 문화 트렌드로 자리 잡은 점에 착안해 엑소 찬열이 직접 개운 미션을 수행하는 형식으로 제작됐다.

1회차 영상에서는 iM금융그룹 서울 사옥인 iM금융센터를 배경으로 찬열이 ‘개운 요정’으로 변신해 청소 미션을 수행하고 직원들과 소통하는 모습을 담았다. 오는 12일 공개되는 2회차에서는 유기견 보호센터를 찾아 견사 청소와 입양 홍보용 사진 촬영, 사료 운반 등에 참여하며 선행 활동을 펼칠 예정이다.

iM금융그룹은 이번 콘텐츠가 단순한 금융정보 전달이나 기업 홍보를 넘어 MZ세대의 관심사를 반영한 자체 제작 콘텐츠를 통해 친근하고 트렌디한 브랜드 이미지를 구축하고 디지털 채널 접점을 확대하기 위해 기획됐다고 설명했다.

앞서 지난 4월에는 핀란드 출신 유튜버 레오가 출연한 ‘귀동냥’ 콘텐츠를 공개했다. 해당 영상은 은행 마감 이후의 모습을 소개하고 현금 계수 소리를 ASMR 형식으로 담아 금융사의 특성을 재미있게 표현했다.

‘iM타운’ 채널은 금융 소재를 예능형 콘텐츠와 결합한 것이 특징이다. 대표 콘텐츠로는 ‘육아기회비용’, ‘연애기회비용’, ‘iM소금파더’ 등이 있으며 현재까지 약 400개의 영상을 업로드했다. 일부 콘텐츠는 유튜브 인기 급상승 동영상에 4회 연속 이름을 올렸으며, 핵심 타깃인 MZ세대 시청 도달률도 최대 70%에 달하는 것으로 나타났다.

이 같은 성과에 힘입어 iM타운은 지난 3월 구독자 10만 명을 돌파해 유튜브 실버 버튼을 획득했다. 11일 기준 구독자 수는 11만 명을 넘어서는 등 성장세를 이어가고 있다.

iM금융지주 관계자는 “이번 개운빨 콘텐츠를 통해 구독자들에게 긍정적인 에너지와 메시지를 전달하고자 했다”며 “앞으로도 MZ세대가 관심을 갖는 트렌드와 키워드를 반영한 새로운 형식의 콘텐츠를 지속적으로 선보여 고객과의 소통을 강화하고 브랜드 인지도를 확대해 나가겠다”고 말했다.

/김락현기자 [e-mail]