“꽃다발 사절합니다”… 광고가 들려주는 그 시절 공연 이야기

열린수장고 기획 전시대 모습./ 대구시 제공

대구문화예술아카이브 열린수장고 주제전시 ‘그 무대, 그 광고: 예술을 지킨 동행’이 오는 10월 5일까지 대구예술발전소 3층 열린수장고에서 열린다.

이번 전시는 과거 공연 팸플릿과 잡지에 실린 광고를 통해 지역 공연예술의 성장 과정과 이를 뒷받침해 온 지역민과 기업들의 발자취를 조명하기 위해 마련됐다.

전시에서는 연극, 무용, 오페라, 음악회 등 각종 공연 자료 속 광고를 통해 당시 시대상과 생활문화, 지역 예술생태계의 모습을 살펴볼 수 있다. 광고에 담긴 문구와 이미지, 상호, 로고 등은 단순한 홍보 수단을 넘어 당시 사회의 가치관과 문화 환경을 보여주는 생활문화 사료로 평가받는다.

대표적으로 1937년 대구공회당(현 대구콘서트하우스)에서 열린 김대근 독창회 팸플릿에는 화가 이인성이 운영한 ‘아루스 다방’ 광고가 실려 있다. 광고에는 “다방 아루스에는 향그로운 차(茶)만이 있을뿐더러 고상한 음악이 있고 미술이 있고 예술이 있습니다”라는 문구가 담겨 있어 당시 문화공간의 분위기를 엿볼 수 있다.

시대별 광고 문구를 통해 사회 변화도 확인할 수 있다. 해방 이후 최초의 동인지인 ‘죽순’ 7집(1948년) 광고에는 “조국 재건은 나의 힘으로서”라는 문구가 반복적으로 등장해 당시 시대정신을 반영한다. 또 1953년 공연 팸플릿에 실린 “꽃다발 사절합니다”라는 안내 문구는 새로운 공연 관람 문화가 자리 잡아가던 모습을 보여준다.

광고에 등장하는 전화번호와 가격표 역시 흥미로운 전시 요소다. 일제강점기 3자리 전화번호가 해방 이후 4자리로 늘어나는 과정과 1970~80년대 국번 체계 변화가 확인된다. 1990년대 공연 팸플릿에는 대학가 미용실 커트 비용이 1000원으로 표기돼 있어 당시 물가 수준을 짐작하게 한다.

지역 향토기업의 성장 과정도 한눈에 살펴볼 수 있다. 1970년대 말 대구백화점과 동아백화점은 자체 신용카드 광고를 통해 고객 확보에 나섰으며, 이후 백화점 내 소극장을 운영하는 등 문화예술 친화 기업 이미지를 구축했다. 대구은행과 화성산업 등 지역 기업들의 광고에서는 로고 변화와 함께 기업이 추구한 가치와 지역사회와의 관계를 읽어낼 수 있다.

전시는 또한 공연예술 생태계를 구성했던 지역 네트워크에도 주목한다. 악기사와 피아노사, 무용학원, 출판사, 서점 등 다양한 지역 상점들이 공연 팸플릿 광고에 참여하며 예술 활동을 후원했던 흔적을 확인할 수 있다.

황보란 대구시 문화체육관광국장은 “오랜 세월 공연예술 현장을 후원하며 지역 문화예술 생태계의 지속가능한 성장과 발전을 뒷받침해 온 후원인들이 있었다”며 “이번 전시가 문화예술 후원이 지역 문화 발전에 어떤 의미를 지녀왔는지 되새기는 계기가 되길 바란다”고 말했다.

/김락현기자 [e-mail]