상주시 ‘함창명주’ 브랜드 파워 키운다

21일까지서울 ‘농잠’서 전시 판매

상주시가 여름 전시 판매전 ‘농잠, Nongjam’을 개최하고 있다. /상주시 제공

상주시가 지역 특산품인 함창명주의 브랜드 가치 향상과 소비자 인지도 개선에 적극적으로 나서고 있다.

상주시는 청년 로컬크리에이터 주축으로 ‘함창명주 리브랜딩 프로젝트’를 추진하고 있다.

서울 공예 플랫폼 ‘일상여백’에서 여름 전시 판매전 ‘농잠, Nongjam’을 8월 7일~21일까지 열고 있다.

100% 국내산 함창명주의 고급화와 대중화 전략으로 지역 명주산업의 지속 가능성을 높이겠다는 취지다.

양잠(누에)의 본고장인 상주는 1921년 개교한 ‘상주공립농잠학교’(전국 최초 양잠 기술 정규 교육기관, 경북대학교 상주캠퍼스 전신)가 지역 잠사업 발전의 구심적 역할을 해 왔다.

이번 전시는 그 농잠학교의 역사 위에 지역의 전통 섬유를 현대적 라이프스타일 제품으로 재해석해 소개하고 있다.

기획은 1세대 패션 스타일리스트이자 크리에이티브 디렉터인 서영희의 진두지휘로 이뤄졌다.

대표 상품은 ‘함창명주 쪽염 자켓’과 천연섬유 감성을 담은 ‘함창명주×안동마 블랜딩 여름 블라우스’다.

전통 직조의 품격과 현대 디자인의 기능성을 동시에 갖춘 컬렉션이다.

‘함창명주 리브랜딩 프로젝트’를 주도하는 청년기업 아워시선(대표 이민주)은 이번 전시를 통해 지역 자원의 고급 브랜드화 가능성을 보여주고 있다.

전통과 현대, 지역과 도시를 잇는 브랜딩을 통해 함창명주가 단순한 직물을 넘어, 전통 문화유산이자 현대적 브랜드 자산으로 자리매김할 수 있도록 노력하고 있다.

지난 7월에는 무인양품 롯데월드몰에서 함창명주 특별전을 개최하면서 함창명주의 아름다움과 실용성을 현대적 감각으로 풀어내 관람객들에게 깊은 인상을 남겼다.

고두환 인구정책실장은 “로컬브랜드 창출팀 사업인 함창명주 리브랜딩 프로젝트를 통해 상주만의 고유한 가치를 알리겠다”며 “명주상권을 활성화시켜 일자리를 창출하고 관련 생활인구를 확대해 나가겠다”고 밝혔다.

/곽인규기자 [e-mail]