계명대 한국전략마케팅학회 춘계학술대회

지방소멸 사회적 과제 배경 속
지역강소기업 마케팅 해법 모색

2025 한국전략마케팅학회 춘계학술대회 참석자들이 기념촬영을 하고 있다./계명대 제공

‘지방소멸 시대, 지역 강소기업의 마케팅’이라는 주제로 2025 한국전략마케팅학회 춘계학술대회가 지난 17일 계명대 경영학과 주관으로 성서캠퍼스 동천관에서 열렸다. 

이번 학술대회는 지방소멸이라는 사회적 과제를 배경으로 지역 경제 활성화와 강소기업의 지속 가능한 성장을 위한 전략적 마케팅 해법을 모색하는 자리로 마련됐다.

한국전략마케팅학회 주최, 계명대 경영학과 주관으로 진행된 행사에는 학계·산업계·연구기관 관계자 등 100여 명이 참석했다. 학술대회에서는 총 35편의 학술 연구와 2편의 산학 발표가 진행됐다.

기조강연에서는 권업 DGIST 석좌교수가 ‘지방 스타트업을 위한 신속결합혁신’을 주제로 지역 경제 활성화 방안을 제시했다. 권 교수는 지역과 기업, 마케팅의 유기적 연결을 강조하며 강소기업 성장 전략을 제안했다.

학술세션에서는 지역 소멸 대응, 마케팅 전략 연구, ESG와 마케팅, 빅데이터와 AI 마케팅 등 총 10개의 주제로 심도 있는 논의가 이어졌다. 특히, ‘빅데이터·AI 마케팅’ 세션에서는 최신 디지털 기술을 활용한 중소기업의 시장 확대 방안이 주목받았다.

산학세션에서는 마케팅앤컴퍼니 김석규 대표가 자사의 설립 배경과 지역 강소기업으로서 차별화된 마케팅 전략, 고객 맞춤형 솔루션, 향후 확장 방향을 소개하며 “지방 강소기업으로서 지속 가능한 성장을 이루겠다”는 포부를 밝혔다. 

더얀애드 곽대훈 대표는 ‘오늘도빈대떡’의 브랜드의 성공 사례를 공유하며 “전통과 현대적 감각을 조화해 K-푸드 대표 브랜드로 도약하겠다”고 밝혔다.

시상식에서는 마케팅앤컴퍼니가 ‘강소기업대상’을, 오늘도빈대떡(대표 윤영만)이 ‘K-푸드브랜드상’을 각각 수상했다. 학술세션에서는 총 10팀이 우수발표논문상을 수상하며 학술적 성과를 인정받았다.

한국전략마케팅학회 이형탁 회장(계명대 경영학과 교수)은 “지방소멸이라는 사회적 과제 속에서 지역 강소기업의 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략이 절실하다”며, “이번 학술대회를 계기로 지역과 산업, 학문과 현장이 더욱 긴밀히 협력해 지속 가능한 발전과 혁신을 이루어나가길 바란다”고 말했다.

한편, 한국전략마케팅학회는 1991년 창립 이래 마케팅 및 인접 학문의 연구와 발표를 통해 마케팅학 발전에 기여하고, 기업·기관·단체 및 국내외 연구자들과의 활발한 학술 교류를 이어오고 있다. 현재 600명이 넘는 회원이 학계와 업계에서 활발하게 활동하고 있다.

/김락현기자 [e-mail]