‘포항마켓’ 대박에 지역농가 신바람

개설 이후 10년 만에 8억 매출
소비트렌드 반영 마케팅 효과

포항시에서 운영하는 온라인쇼핑몰 포항마켓의 매출액이 지난 2013년 개설 이후 10년 만에 8억 원의 성과를 올리며 지역농가 소득 향상에 크게 기여하고 있다.

‘포항마켓’은 지역에서 생산하는 농가 및 가공식품업소 100곳이 입점해 1천200여 개 품목을 판매하고 있으며, 오프라인에서 온라인으로 빠르게 변화하는 소비트렌드를 반영한 E-커머스 추진과 다양한 마케팅 활성화로 올해는 지난해 대비 매출액이 400％ 증가하는 등 대박 행진을 이어가고 있다.

특히 급변하는 소비 트렌드에 맞춰 상품의 질을 높이고 바이럴 마케팅을 활용해 소비성향이 강한 30∼50대를 겨냥한 월별 테마 이벤트, 구매적립 쿠폰 발행, 팔로우 이벤트 등을 진행하며 소비자의 이목을 사는 데 성공했다. 또한 소비자의 욕구를 반영한 모바일 포항사랑카드 결제시스템 구축과 대도시 판로 개척을 위한 모바일 광고, 온라인 명품브랜드관 구축, 라이브커머스 등 차별화된 마케팅으로 소비자의 실질적인 구매 증가와 신규회원 유입을 이뤄냈다.

포항시 배성규 농식품유통과장은 “우수한 농특산품의 판로 확대를 위해 서울과 경기 등 대도시 판촉을 강화하고 포항마켓의 인지도를 높여 지역경제 활성화와 농가 소득 증대에 기여할 수 있도록 적극 노력하겠다”고 밝혔다.

한편, 포항시는 제휴 쇼핑몰인 우체국, 경북도 사이소, 11번가 등에서 24억 원의 매출을 기록하는 등 포항시 농특산물의 우수성과 농가 소득 증대에 앞장서고 있다. e-커머스 활성화를 위해 내년에는 포항마켓의 리뉴얼 작업과 라이브커머스관 운영, 경북도 사이소몰과의 통합플랫폼 구축으로 우수 농특산품의 판로를 개척하고 포항마켓의 인지도를 높여나갈 예정이다.

/전준혁기자 [e-mail]