백화점·대형할인점 12곳 대상
포항상의, 동향 조사결과 발표
매출목표 269억2천만원으로
전년보다 2.43％ 증가
3만원 이상 5만원 미만
설 선물세트 판매 비중 늘어
포항지역 설 상경기가 지난해보다 다소 나아질 것으로 기대되고 있다.
포항상공회의소는 22일 지역백화점 1곳과 대형할인점 12곳을 대상으로 지난 9일부터 17일까지 실시한 ‘2020년 설명절 포항지역 상경기 동향 조사결과’를 발표했다.
조사결과 설 행사기간인 14일부터 23일까지 지역 유통업계의 매출목표는 269억2천만원으로 집계됐다.
이는 지난해 설명절 실적치인 262억8천만원보다 2.43％ 증가한 것이다.
상품권 판매액도 2019년 실적인 54억3천600만원보다 5.87％감소한 57억5천500만원으로 전망했다.
주요상품별 판매전망을 살펴보면 음식료품이 73.3％로 가장 높은 비중을 차지했으며 신변잡화·일용품(13.8％), 전기·전자제품(5％), 의류(3.2％) 등이 뒤를 이었다.
상품권 액면가별 판매전망 살펴보면 5만원 이상 10만원 미만이 33.2％로 가장 많은 비중을 차지했으며 3만원 미만 27.1％, 3만원 이상 5만원 미만 21.7％, 10만원 이상 20만원 미만 16.1％, 20만원 이상 30만원 미만 1.3％, 30만원 이상 0.6％ 순으로 예상됐다.
2019년과 비교하면 5만원 이상 10만원 미만 상품권 비중이 24.2％에서 33.2％로 크게 증가한 반면 10만원 이상 20만원 미만은 23.1％에서 16.1％로 크게 줄었다.
설 선물세트 액면가별 판매전망을 보면 3만원 이상 5만원 미만의 비중이 37.2％로 2019년 28.9％보다 크게 늘며, 2019년 41.1％에서 2020년 34.7％로 줄어든 3만원 미만 선물세트를 뛰어넘었다.
이어 5만원 이상 10만원 미만 16.7％, 10만원 이상 20만원 미만 9％ 등의 순이었다.
설 행사기간 중 지역유통업체의 마케팅전략으로는 △설 선물 가이드북 제작 및 배포 △설 세트 가격 구성확대 △내점 고객 확대를 위한 프로모션 전개 △전단 및 카탈로그 배포 △홍보용 현수막제작 및 게시 △무료택배 △상품권 증정 △행사별 할인 △선물세트 사전예약 할인율 확대 △신선식품 판매강화 등이 활용되고 있는 것으로 조사됐다.
또한, 행사 기간 중 세분화 전략 및 고객만족 경영전략으로는 △근린상권 공약 △지역고객 맞춤형 상품제공 △농협조합원 이용율 증대 △우수고객 휴게공간 마련 △경쟁점 가격대응 △할인쿠폰 활용을 통한 신규 고객 유치 등을 계획하고 있는 것으로 나타났다.
포항상의 관계자는 “행사기간 중 지역백화점 및 할인점의 주요 경영애로 사항으로는 지역 경기 불황으로 내점 고객감소, 소비 심리 위축에 따른 매출 저조현상 등이 확인됐다”고 전했다.
/박동혁기자 phil@kbmaeil.com
