백화점·대형할인점 12곳 대상
포항상의,동향 조사결과 발표
25일부터 2월 3일까지
매출 목표 217억2천만원
전년도 실적보다 3.47％ 증가
포항상공회의소는 30일 지역백화점 1곳과 대형할인점 11곳을 대상으로 지난 21일부터 25일까지 실시한 ‘2019년 설명절 포항지역 상경기 동향 조사결과’를 발표했다.
조사결과 설 행사기간인 25일부터 오는 2월 3일까지 지역 유통업계의 매출목표는 217억2천만원으로 집계됐다.
이는 전년도 실적치인 209억9천만원보다 3.47％ 증가한 것이다.
반면 상품권 판매액은 2018년 실적인 62억9천400만원보다 0.57％감소한 62억5천800만원으로 전망했다.
주요상품별 판매전망을 살펴보면 음식료품이 70.4％로 가장 높은 비중을 차지하였으며 신변잡화·일용품(16.1％), 의류(5.2％), 전기·전자제품(5％) 등이 뒤를 이었다.
상품권 액면가별 판매전망 살펴보면 3만원 미만이 전체의 32.2％로 가장 많은 비중을 차지했으며 5만원이상 10만원미만 24.2％, 10만원이상 20만원미만 23.1％, 3만원이상 5만원미만 17.5％ 순이었다.
2018년과 비교하면 10만원이상 20만원미만 상품권 비중이 13.8％에서 23.1％로 크게 증가했으며 3만원미만 상품권은 47.4％에서 32.2％로 크게 줄었다.
설 선물세트 액면가별 판매전망을 보면 3만원미만의 비중이 41.1％로 2018년 49.4％에 비해 8.3％포인트 감소했으나 여전히 전체 액면가 중에서는 가장 높은 비중을 차지했다. 이어 3만원이상 5만원미만 28.9％, 5만원이상 10만원미만 16.1％, 10만원이상 20만원미만 10.6％ 등의 순이었다.
설 행사기간 중 지역유통업체의 마케팅전략으로는 △설 세트 가격 구성확대 △내점 고객 확대를 위한 프로모션 전개 △전단 및 카탈로그 배포 △홍보용 현수막제작 및 게시 △제수용품 행사활동 강화 △SMS 문자활용 △알뜰 상품 위주 판매 실시 등이 활용되고 있는 것으로 조사됐다.
또한, 행사 기간 중 세분화 전략 및 고객만족 경영전략으로는 △철강공단 및 금융권 중심 판매 활성화 △1/3/5/7/10만원 설 명절세트 상품가격 구성 확대 △광역상권 신규업체 공략 △소상공인 단골 고객만들기 △농협조합원 이용률 증대 △선물세트 일부품목 무료 택배서비스 △신용카드 할인행사 등의 전략을 계획하고 있는 것으로 나타났다.
포항상의 관계자는 “행사기간 중 지역백화점 및 할인점의 주요 경영애로 사항으로는 지역 경기 불황으로 내점 고객감소, 소비 심리 위축에 따른 매출 저조현상 등이 확인됐다”고 전했다.
/박동혁기자 phil@kbmaeil.com
