몰링은 대형 복합쇼핑몰에서 외식이나 쇼핑, 영화감상 등의 여가활동 등을 동시에 해결하는 것을 말한다. 롯데마트의 경우 기존의 마트 매장에 분야별 전문 특화매장을 입점시켰다. 롯데마트는 현재 패션잡화 매장 `잇스트리트`, 자전거용품 매장 `바이크 라운지`, 완구 매장 `토이저러스`등 분야별 14종의 전문 특화매장을 운영 중이다. 새롭게 문을 여는 점포들은 체험에 집중했다. 지난 4월 지하 2층~지상 8층 규모로 문을 연 초대형 매장 롯데마트 양평점의 경우 유동인구가 가장 많은 1층을 파격적으로 상품 매장이 아닌 `어반 포레스트`라는 이름의 휴식 공간으로 꾸몄다. 7월에 문을 연 서초점과 지난 15일 개장한 김포한강점에는 `그로서런트 마켓`이 들어섰다. 그로서런트란 식재료 구입과 요리, 식사를 한곳에서 즐길 수 있는 체험형 복합공간을 뜻한다. 마트에서 고기, 해산물, 과일 등 식재료를 구입한 뒤 500~2천원의 조리비를 추가로 지불하면 즉석에서 재료를 조리해 준다.
여성 고객 위주였던 대형마트로서 업계 1위자리를 고수해온 이마트 역시 변신을 꾀하고 있다. 이마트가 남성 소비자를 공략한 가전·키덜트 전문점 `일렉트로마트`를 열기 시작한 것이다. 지난 2015년 6월 일산 킨텍스점을 시작으로 현재 전국에 13개 매장을 운영 중이다. 일렉트로마트는 가전이나 장난감 같은 상품 외에도 커피, 맥주 등 음료를 즐길 수 있는 `일렉트로바`, 남성 전용 미용실인 `바버샵`, 오락실 등이 있어 전문 매장에 체험형 콘텐츠도 함께 갖췄다. 생존을 위한 대형마트의 몸부림이 소비자들에게 더욱 편리한 쇼핑환경과 놀이문화를 제공해주고 있는 셈이다.
/김진호(서울취재본부장)
