이 논문은 `크로스오버 쇼핑 행동`에 대해 설명하는 것으로 크로스오버 쇼핑 행동이란, 온라인과 오프라인 채널을 동시에 활용해 쇼핑하는 사용자 행태를 뜻한다.
수상 논문에서 질적 연구 방법론 가운데 하나인 근거이론(grounded theory)을 이용해 사용자들의 행태에 담긴 코드를 추출했고 그로부터 크로스오버 쇼핑 행동의 과정을 통제하는 심리적 메커니즘(mechanism)을 제시했다.
이웅규 교수는 “크로스오버 쇼핑의 과정과 동적 상태 변화를 설명할 수 있는 새로운 이론적 틀을 제시해 이론적인 이해도를 높였다”라며 “실무적으로도 크로스오버 쇼핑을 위한 전략 수립에 의미 있는 시사점을 제시했다”라고 말했다.
한편, 경영정보관련 춘계통합학술대회는 한국경영정보학회, 한국정보전략학회, 한국정보시스템학회, 한국인터넷전자상거래학회가 주최했으며 이 학술대회에는 80편의 참가논문이 접수됐다.
경산/심한식기자
shs1127@kbmaeil.com
